Mehr Reichweite für digitale Angebote

Viele Kulturinstitutionen wie Museen, Schauspielhäuser und Orchester haben im vergangenen Jahr mit digitalen Formaten gearbeitet, um ihre Angebote und Themen trotz geschlossener Häuser weiterhin verfügbar zu machen und für das eigene Publikum sichtbar zu bleiben. Doch eben diese Sichtbarkeit in digitalen Kanälen entsteht nicht durch reine Anwesenheit. So konnte oft beobachtet werden, wie selbst hochqualitative und aufwändig produzierte Angebote, wie LiveStreams und digitale Führungen, im Kulturbereich bisher kaum Zuschauer und Reichweite erzielten.

Um digitale Formate erfolgreich zu etablieren werden strategische Ansätze und Konzepte benötigt, wie man diese Angebote auch langfristig sichtbar machen und dabei relevante Mehrwerte für die Nutzer*innen generieren kann. Hierzu gehört auch eine digitale Marketingstrategie. In seinem Vortrag zeigt Martin Juhls auf, aus welcher Perspektive digitale Formate im Rahmen der Gesamtkommunikation betrachtet werden sollten und wie eine erfolgreiche Etablierung und Bewerbung solcher Formate gelingen kann.